از اپلیکیشن تا اکوسیستم چندوجهی؛مایکت در فراز و نشیب دنیای دیجیتال

به گزارش صدای بورس،مایکت در چهاردهمین سال فعالیت خود، با انتشار گزارش سال ۱۴۰۳، حرکت پیوسته در مسیر رشد، بومی‌سازی و بلوغ سازمانی را روایت می‌کند: مسیری که مایکت را از یک استور اپلیکیشن به اکوسیستمی چندوجهی شامل فروشگاه برنامه و بازی، تبلیغات دیجیتال و پخش فیلم و سریال (VOD) رسانده است.

پلتفرمی که کار خود را در سال ۱۳۹۰ با هدف دسترسی امن کاربران ایرانی به بازی‌ها و برنامه‌های اندرویدی و ایجاد فرصت‌های تازه به توسعه‌دهندگان آغاز کرد، حالا در گزارش سال ۱۴۰۳ خود از عبور تعداد کاربران فعال ماهانه از مرز ۲۶ میلیون نفر و ثبت بیش از ۳۴۰ میلیارد تومان سود خالص خبر می‌دهد.

منابع درآمدی مایکت؛ تنوع برای پایداری تا درج در فرابورس

بر اساس داده‌های منتشرشده، مایکت در سال ۱۴۰۳ حدود ۸۰۰ میلیارد تومان درآمد عملیاتی و ۳۴۰ میلیارد تومان سود خالص به‌دست آورده است.

بنا بر این گزارش، این تنوع درآمدی (فروش درون‌برنامه‌ای، تبلیغات و ترافیک محتوا) یکی از عوامل مهم پایداری و رشد مداوم این مجموعه بوده است. مایکت در سال ۱۴۰۴ نیز با نماد «مایکت» در تابلوی بازار دانش‌بنیان فرابورس ایران درج شده است. این قدم روبه‌جلو مسیر جدیدی برای توسعه و شفافیت مالی این شرکت دانش‌بنیان باز می‌کند.

ساختار درآمدی این پلتفرم بر پایهٔ سه لاین اصلی استوار شده است که ترکیبی از فروشگاه اپلیکیشن، سرویس‌های تبلیغاتی و بخش فیلم و ویدئو (VOD) است. در ادامه، جزئیاتی دربارهٔ این سه لاین درآمدی ذکر می‌شود:

۱. لاین نرم‌افزارهای موبایل (فروشگاه اپلیکیشن)

این بخش، هستهٔ ابتدایی کسب‌وکار مایکت از سال ۱۳۹۰ بوده است. درآمدزایی در این حوزه از سه طریق فروش درون‌برنامه‌ای، فروش برنامه‌ای و ترافیک انجام می‌شود. مایکت بستری را فراهم کرده که در آن بیش از ۲۲ هزار توسعه‌دهنده، محصولات خود را عرضه می‌کنند و کاربران می‌توانند برنامه‌ها و بازی‌های موردنیازشان را «رایگان» یا «غیررایگان» دریافت کنند. در سال ۱۴۰۳، سهم توسعه‌دهندگان از این طریق به ۳۷۴ میلیارد تومان رسیده است.

۲. اجارهٔ فضای تبلیغاتی و سرچ

این لاین در سال ۱۳۹۸ و با هدف پاسخ به نیاز برندها برای جذب کاربر هدفمند راه‌اندازی شد. در مایکت انواع مدل‌های تبلیغاتی وجود دارد. سفارش‌دهندگان می‌توانند با توجه به نیازشان از آن‌ها برای رسیدن به اهدافشان استفاده کنند.

۳. لاین فیلم، سریال و انیمیشن (VOD)

مایکت از سال ۱۳۹۹ با ورود به دنیای سرگرمی، مدل درآمدی خود را فراتر از استور توسعه داد. این بخش اکنون ۵ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد و درآمد آن شامل دو بخش است: اشتراک و ترافیک. کاربران برای دسترسی به آرشیو ۱۴۰ هزارتایی فیلم و سریال‌، اشتراک تهیه می‌کنند. همچنین از طریق مصرف محتوا توسط کاربرانِ اپراتورها، درآمد از ترافیک حاصل می‌شود.

۲۶ میلیون کاربر فعال؛ شاخص اعتماد و محبوبیت

افزایش چشمگیر کاربران فعال ماهانه از ۴ میلیون در سال ۱۳۹۸ به ۲۶ میلیون نفر در سال ۱۴۰۳، یکی از مهم‌ترین شاخص‌های موفقیت مایکت به شمار می‌آید.

این رقم نشان می‌دهد در هر ماه میلیون‌ها کاربر دست‌کم یک‌بار از خدمات مایکت استفاده می‌کنند. در کنار این رشد، تعداد دانلود بازی و برنامه در سال گذشته از مرز ۱.۵ میلیارد بار گذشته است؛ رقمی که حتی در مقیاس جهانی نیز قابل‌توجه است.

مایکت در روز ۱ فروردین ۱۴۰۳ رکوردی جدید ثبت کرده و با ۸.۶ میلیون نصب روزانه، بیشترین میزان نصب در تاریخ فعالیت خود را تجربه کرده است.

اکوسیستم توسعه‌دهندگان؛ ۳۷۴ میلیارد تومان درآمد در یک سال

مایکت اکنون میزبان بیش از ۲۲ هزار توسعه‌دهنده است و اعلام کرده در سال گذشته بیش از ۱۶ هزار فروشندهٔ فعال (با دست‌کم یک فروش موفق) در این پلتفرم فعالیت داشته‌اند.

درآمد توسعه‌دهندگان از محل فروش و پرداخت‌های درون‌برنامه‌ای در سال ۱۴۰۳ به ۳۷۴ میلیارد تومان رسیده است؛ عددی که نسبت به سال‌های گذشته رشد چشمگیری نشان می‌دهد.

امنیت و تجربهٔ کاربری در مایکت

مایکت در گزارش خود بر ارتقای تجربه‌ٔ کاربری و امنیت تأکید ویژه‌ای دارد.

ویژگی‌هایی مثل اشتراک‌گذاری آفلاین برنامه‌ها، گارانتی بازگشت وجه در ۲۴ ساعت و سپر امنیتی داخلی بخشی از امکاناتی هستند که بر اساس این گزارش، رضایت کاربران را افزایش داده‌اند.

تیم امنیت مایکت اعلام کرده تاکنون دربارهٔ بیش از ۷۵ هزار اپلیکیشن ایرانی و خارجی هشدار امنیتی صادر کرده و با تحلیل داده‌ها و رفتار کاربران، امتیازدهی‌های غیرواقعی را شناسایی و حذف کرده است، رویکردی که در فضای رقابتی و پرریسک اپلیکیشن‌ها، گامی مؤثر برای حفظ اعتماد عمومی به شمار می‌آید.

تبلیغات در مایکت؛ الگوریتم هوشمند با نرخ تبدیل ۸۰ درصدی

مایکت در حوزهٔ تبلیغات دیجیتال نیز رشد قابل‌توجهی را تجربه کرده است.

داده‌های گزارش نشان می‌دهد نرخ تبدیل تبلیغات (نمایش به نصب) طی سه سال متوالی رشد کرده و در سال ۱۴۰۳ به بیش از ۸۰ درصد رسیده است.

مایکت از مدل پرداخت به‌ازای نصب موفق (CPI) و الگوریتم مزایده دوم (Second-Price Auction) بهره می‌برد که در پلتفرم‌های بین‌المللی تبلیغات موبایلی نیز مرسوم است.

در سال گذشته بیش از ۱۰۰۰ اپلیکیشن از سرویس تبلیغاتی مایکت استفاده کرده‌اند و ۶۰ برند بزرگ ایرانی در میان مشتریان اصلی این سرویس بوده‌اند.

داده‌ها نشان می‌دهد حدود ۷۵ درصد از نصب‌های تبلیغاتی در پنج دقیقه‌ٔ نخست اتفاق می‌افتند و ۹۳ درصد از آن‌ها در کمتر از یک ساعت پس از کلیک کاربر انجام می‌شوند.

رفتار کاربران و زمان‌های طلایی تبلیغات

تحلیل داده‌های رفتاری کاربران نشان می‌دهد که چهارشنبه، پنج‌شنبه و جمعه پربازده‌ترین روزها برای تبلیغات در مایکت هستند، در حالی‌که شنبه کمترین میزان تبدیل را ثبت کرده است.
همچنین، بازه‌های زمانی ۹ صبح، ۱۲ ظهر، ۶ عصر و ۱۱ شب بیشترین میزان اثرگذاری تبلیغات و نصب اپلیکیشن را داشته‌اند.

بخش فیلم و سریال مایکت؛ بیش از ۲ میلیارد دقیقه تماشا در ماه

مایکت از سال ۱۳۹۹ وارد حوزه‌ی پخش ویدئو شد و امروز یکی از بازیگران قابل‌توجه این بازار است.

بر اساس گزارش، بخش فیلم و سریال مایکت اکنون ۵ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد و در مجموع ۱۴ هزار عنوان فیلم، سریال و انیمیشن را در دسترس کاربران قرار داده است که شامل ۱۴۰ هزار فیلم و اپیزود سریال می‌شود.

در سال ۱۴۰۳ کاربران این بخش، در هر ماه بیش از ۲ میلیارد دقیقه محتوا تماشا کرده‌اند؛ یعنی معادل حدود ۳۳ میلیون ساعت در ماه.

ژانرهای اکشن، کمدی و انیمیشن محبوب‌ترین محتواها بوده‌اند و شهرهای تهران، مشهد، اصفهان و شیراز بیشترین سهم تماشا را داشته‌اند.

مایکت در روز ۲۹ اسفند ۱۴۰۳ با ۵۲ میلیون دقیقه تماشای روزانه، رکورد جدیدی در میزان بازدید ثبت کرد.

از میان قابلیت‌های این سرویس می‌توان به تماشای ۱۰ دقیقه رایگان بدون اشتراک، امکان خرید اشتراک برای پخش محتوا با ترافیک نیم‌بها و اپلیکیشن اختصاصی «مایکت تی‌وی» برای تلویزیون‌های اندرویدی اشاره کرد.

نقش اپراتورها در مصرف ترافیک مایکت

گزارش سالانهٔ مایکت نشان می‌دهد کاربران این پلتفرم برای دانلود و تماشای محتوا بیشتر از خدمات همراه اول (۳۹.۲۵درصد) و ایرانسل (۳۴.۱۵درصد) استفاده می‌کنند.

مخابرات ایران با ۱۳.۶ درصد و سایر اپراتورها از جمله شاتل، پارس‌آنلاین و آسیاتک نیز سهم کمتری دارند.

رشد همچنان ادامه دارد

گزارش سال ۱۴۰۳ مایکت، تصویری از رشد پایدار، تنوع محصول و تثبیت جایگاه مایکت به‌عنوان یک پلتفرم بومی در اکوسیستم دیجیتال ایران ارائه می‌کند.

مایکت چشم‌انداز خود را چنین تعریف می‌کند: تبدیل‌شدن به برنامه‌ای که روی گوشی هر کاربر ایرانی نصب باشد و با ارائهٔ یک تجربهٔ یکپارچه، مجموعه‌ای از بازی، برنامه، فیلم، سریال و خدمات دیجیتال را در کنار هم عرضه کند.

مسیر رسیدن به این چشم‌انداز، چنین ترسیم شده است:

در بازارهای کوچک: پادکست، کتاب صوتی و موسیقی

در بازارهای متوسط: سرمایه‌گذاری روی بازی‌ها؛ ویدئو و پخش زنده

در بازارهای بزرگ: فروشگاه‌های دیجیتال و خدمات اعتباری-اقساطی