بازتعریف برند بازار سرمایه برای بازگشت اعتماد

به گزارش صدای بورس،متن کامل یادداشت فرزاد شاه‌حیدری مدیر عملیات بازاریابی ترنج را در ادامه بخوانید:

بازار سرمایه ایران امروز بیش از هر زمان دیگری به بازتعریف برند (Rebranding) نیاز دارد. در ذهن بخش بزرگی از جامعه، این بازار تنها معادل خرید و فروش سهام و نوسان‌های پرریسک آن است؛ در حالی که واقعیت، بسیار متنوع‌تر و کاربردی‌تر است. اگر قرار باشد این بازار جایگاه واقعی خود را در اقتصاد و زندگی مردم پیدا کند، باید تصویر تازه‌ای از خود بسازد؛ تصویری که نشان دهد سرمایه‌گذاری در بورس فقط «صفر یا ۱۰۰» نیست، بلکه گزینه‌های گوناگونی متناسب با هر سلیقه و شرایطی وجود دارد.

گام نخست در این مسیر، اطلاع‌رسانی گسترده درباره تنوع ابزارهای مالی است. امروز بیش از ۵۰۰ صندوق سرمایه‌گذاری در کشور فعال‌اند؛ از صندوق‌های درآمد ثابت و طلا گرفته تا صندوق‌های مختلط و سهامی. این تنوع نشان می‌دهد بازار سرمایه می‌تواند برای افراد محتاط و ریسک‌گریز همان‌قدر مفید باشد که برای سرمایه‌گذاران جسور. به بیان دیگر، هر فردی می‌تواند بخشی از سرمایه خود را در این بازار تخصیص دهد، بدون این‌که ناچار باشد به‌طور کامل وارد فضای پرنوسان سهام شود.

در کنار این ظرفیت‌های موجود، آینده بازار سرمایه به ورود محصولات نوآورانه گره خورده است. افزودن صندوق‌های رمزارزی و توکن‌سازی دارایی‌ها می‌تواند راه ارتباط نسل جوان با بازار باشد؛ نسلی که با فناوری رشد کرده و پذیرای نوآوری است. چنین ابزارهایی نه‌تنها جذابیت ایجاد می‌کنند بلکه پیامی روشن می‌فرستند: بازار سرمایه ایران می‌تواند هم‌سو با روندهای جهانی حرکت کند.

تجربه سال‌های اخیر نیز نشان می‌دهد باوجود نیاز به بازسازی برند، صندوق‌های سرمایه‌گذاری توانسته‌اند منابع قابل‌توجهی جذب کنند. اگر سازمان بورس و نهادهای ناظر با سیاست‌گذاری فعال‌تر به این جریان بپیوندند، روند جذب منابع می‌تواند با شدت بیش‌تری ادامه یابد و سطح اعتماد عمومی ارتقا پیدا کند.

افزایش ساعات معاملات، ساده‌سازی فرایند خرید و فروش و طراحی سامانه‌های کاربرپسند، دیگر گام‌های مهم در این بازتعریف برند هستند. تجربه فعلی کاربران از پیچیدگی سامانه‌های معاملاتی فاصله زیادی با استانداردهای جهانی دارد و همین موضوع مانع بزرگی برای نفوذ بیشتر بازار سرمایه در جامعه است.

در نهایت، بازتعریف برند بازار سرمایه تنها یک پروژه بازاریابی نیست؛ بلکه راهی برای بازگرداندن اعتماد عمومی، جذب نسل‌های جدید و نشان دادن ظرفیت‌های واقعی این بازار است. بازاری که اگر درست معرفی و بازسازی شود، می‌تواند برای هر فرد ایرانی در هر شرایط اقتصادی بخشی از راه‌حل باشد.